跳广场舞，早已是一项全国运动，是中国新时代中老年女性的日常。
“广场舞鞋”品类颇具潜力，不仅是因为市场巨大，更是因为人群特殊、舞蹈特殊、场景特殊。
打造一双出众的广场舞鞋并不容易，需要突破传统老人鞋和一般舞鞋的设计，在专业、优雅、安护之间做到最佳平衡。
现在跳广场舞都穿什么？
常见的是运动鞋，缓震性要比其他鞋类好一些。但这类鞋容易滑倒、鞋身较重，不灵活，太适合跳舞步。
平底鞋也普遍，但鞋底比较薄，易因震动加剧中老年女性的关节疼痛，而且非常打滑。
展开剩余76%部分经济条件好的、或者高阶的舞蹈女士会选择专业的舞鞋。它们的缺点是没有针对中老年群体的足部设计；通常适用于铺有专业地胶的舞蹈室或者舞台，并不适合水泥等广场硬质地面。
有一些舞鞋舞服机构顺势推出了广场舞鞋，但是无论是样式、面料、底材，还是安全性、时尚性，仍有很大的提升空间。
如何落地广场舞鞋品类？
产品关键词：
护踝防滑、舒适缓震、时尚优雅
1. 护踝防滑
①稳定的支撑结构、保护脚踝的设计，防止侧翻扭伤
②针对硬质地面，如瓷砖地、水泥地研发特殊的鞋底配方，高耐磨
③对底纹进行分区设计，兼顾抓地力和灵活性。
2. 舒适缓震
①要轻量化，许多运动鞋过于笨重。轻量化能够带来舒适，为舞步表现提供灵活。
②舒适的第二层定义是透气，创新鞋面材质。
③舒适还意味着更适合中老年女性脚型的穿脱。比如可能前脚掌较肥大宽，采取不那么挤脚的设计。
④出色的缓震效果是必要的，深入研发、大方应用缓震材料，吸收跳舞带来的冲击力。
3. 时尚优雅
颜色和线条突破，是当下广场舞鞋极为缺少的亮点：
大部分鞋类是单一色系，要么是黑色，要么是白色或者其他单一浅色，非常少见明快、鲜亮、显气色的颜色。
线条流畅也非常重要，避免视觉上过于笨重，或者偏向运动鞋，应该有舞鞋的优雅。
如果有精致装饰更优：一些有创意的混搭材质，如缎面或蕾丝，能够提升精致感；装饰片、弹力带能够增加活力感。
销售渠道关键词：
抖音/快手/拼多多；体验店；老年机构合作
线上渠道
①广场舞鞋适合通过短视频传播，开设抖音电商、快手等形成传播-交易的闭环。
②拼多多：用户下沉，能够触达到广大城乡广场舞群体；且符合中老年群体价格敏感的高的需求。
线下渠道
①在老年活动中心、社区商业中心附近开设线下体验店，便于中老年体验。
②本地标志性大商超的中老年用品区设立广场舞鞋专区
合作渠道
①与中老年旅行团合作，通过赞助或者特惠，在团体精准增加影响力、促进销售
②与社区团购合作，通过团长、社区群、中老年群体之间的口碑促进销售
传播关键词
广场舞达人；傍晚地推；孝心之选；品牌自媒体矩阵
①与广场舞达人合作：借助舞鞋测评、舞蹈教学、广场舞穿搭展示等宣传。
②社区广场或公园地推：在傍晚广场舞聚集时段，提供体验活动。如试穿跳舞、赠送头巾/扇子等小礼品等。
③重点节日（如重阳节、春节、父亲节母亲节）以“孝心之选”为名，在京东、天猫面向子女推广。
④建立自媒体矩阵（如视频号、抖音号、公众号），传播广场舞教学、健康养生知识、广场舞活动资讯等，输出精彩内容，保持粘性。
此外，考虑到中老年群体比较相信权威，可通过获取“领队推荐”“大赛指定用鞋”等背书，提升她们对品牌的信任度。
广场舞鞋品类充满潜力，但成功关键在于既能够真正解决跳广场舞的痛点（如安全防滑、轻便自如），又能够满足“优雅时尚”的心理需求。由于这个品类精准面向中老年女性舞者，线上线下落地都更容易精准施策。
关于品作
品作是一家品类公司，致力于建造和成就品类，帮助品牌成为品类代表，为顾客指引·为品牌立业。
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